端午廣告，跟著老字號學！

“五芳齋”始于1921年，2004年被國家商標局認定為中國馳名商標   ，是全國首批“中華老字號”企業，在傳承民族飲食文化的基礎上不斷創新，對明清兩代極具盛名的“嘉湖細點”的制作工藝進行現代化改造，已形成以粽子為主導，集月餅、湯圓、糕點、蛋制品、其他米制品等食品為一體的產品群。那么我們瞧瞧它這幾年的粽子廣告吧，看看到底有什么不一樣～

元宇宙（Metaverse）是利用科技手段進行連接與創造的，與現實世界映射與交互的虛擬世界，它是一種具備新型社會體系的數字生活空間。本質上是對現實世界的虛擬化、數字化過程。隨著近年來虛擬數字人、NFT鋪天蓋地，似乎任何事物的前面加上元宇宙三個字都能秒變高級、充滿科技色彩。

2022年的五芳齋作為傳統品牌營銷推陳出新，在行業內首創性地對元宇宙進行探索，推出科幻大片《錐宇宙》。在遙遠2202年，人類已全部遷移至虛擬世界生活，而曾經作為真實世界的地球早已成為了傳說，而在這個高度發達的元宇宙世界中，一切似乎都如人們在當下的幻想那般，神奇而瑰麗，“生活充滿期待”“想見的不再成為一種期待”。片首的水彩、傳統建筑保留老字號特征，借用粽子的形象，把元宇宙升級為錐宇宙，文藝有情懷。

不同于大多品牌跟風蹭流量的淺薄打法，五芳齋的洞察深刻，它試圖通過未來已經真正成型的元宇宙世界來傳達一個概念：在幻想成為現實以后，人們會不會繼續追尋下一個遙不可及的夢。

2021年的五芳齋還用著傳統的情感電影敘事，展現充分的社會關懷和社會責任感，影片講述了一位身患阿爾茲海默癥的老人，來到一所小學，尋找李小芬（老人的媽媽）的事情。故事的情節扣人心弦，讓觀眾體會到有中國味的地方，就有人情味，視頻上線后，引發群眾的廣泛熱議和贊嘆。五芳齋在端午節這個特殊的日子推出廣告片關愛阿爾茲海默癥群體，記憶有愛，“粽”與你在一起。

思念食品品牌攜手抖音美食與情感達人推出短視頻，三位白領午休時在茶水間閑聊端午和家人相處的趣事。由于代際間生活習慣的差別，長輩鬧出了各種令晚輩哭笑不得的事情，但無一不表達出他們對孩子的疼愛與關懷。今年端午的營銷主題相對傳統，以家庭團圓為主，但在表現形式上卻別具一格，語言風格借鑒年輕人os內心獨白和吐槽。展示粽子的花樣吃法、暢聊端午回憶，前者勾起食欲、強勢種草；后者喚醒溫暖感受、達成共鳴。

整個營銷活動第一階段，品牌以“什么是家的味道”為核心，制造懸念、調動網友對家的思念。在微博，思念發揮平臺的話題廣場效應，開啟有關家與家人的動情討論，產生深刻的品牌共鳴。

小結

節日多多，傳統節日與新造節日的營銷模式在過去有著本質區別。五芳齋的《錐宇宙》為我們帶來了新的思路，對帶有時代特征的熱點進行戲劇化的二次創作，融合古舊元素，具備深刻思想，完成品牌的升級與更新。